Libros básicos de Marketing

Estamos Ciegos, de Jürgen Klaric Se presenta de manera sintetizada el Capìtulo 10. Diez principios para interprtar correctamente la mente del consumidor y poder innovar exitosamente.  Principio 1: di ¡no sé nada!   Existe una gran cantidad de arrogancia y exceso de seguridad, los cuales son nocivos; debe de existir una apertura mental, a nuevas formas de hacer las cosas y de verlas. Es más fácil aprender que desaprender. Principio 2: entiende la problemática y plantea un objetivo claro. Debemos entender perfectamente la marca y a los consumidores, y dejar bien establecidos cuál es el objetivo investigativo en forma práctica. "Entender claramente lo que buscas te ayudará a encontrar lo que precisas". Principio 3: investiga bajo modelo científico   Seguir las características del modelo científico; es decir siempre tratar de generar una hipótesis, para que mediante de una tesis cuantitativa o cualitativa se refute o apruebe la hipótesis en cuestión. In...

  “El éxito de los perezosos” de Ernie J Zelinski. Hay consejos que parecen demasiado buenos para ser verdad. Uno de ellos dice: «Trabaja duro y conseguirás lo que quieras en la vida.» De hecho, nada podría distar más de la realidad. En el mundo occidental, muchas personas pasan la mayor parte del día trabajando duro durante años y ni siquiera están cerca de conseguir lo que quieren en la vida. Por otra parte, los habitantes del Tercer Mundo aún trabajan más tiempo y más duro y, por supuesto, terminan consiguiendo mucho menos. Es obvio que nunca ha habido tanta riqueza en el mundo desarrollado como ahora. Sin embargo, las revistas y periódicos actuales están repletos de artículos sobre el aumento del estrés y la insatisfacción en la sociedad occidental contemporánea debido al exceso de trabajo. Cualquier persona en su sano juicio debería decirse: «¿Qué diablos está pasando aquí? Tenemos que estar locos para llevar una vidaque nos destruye la mente, el cuerpo y el alma.»...

1.     Buyology: verdades y mentiras de por qué compramos” de Martin Lindström Los profesionales del marketing y la publicidad nos bombardean todos los días con anuncios televisivos, vallas en las carreteras, banners en Internet, lonas en las fachadas de centros comerciales, etc. Las marcas y la información sobre ellas nos llegan constantemente, a gran velocidad y desde todas las direcciones. Nuestro cerebro recopila y filtra esta información todo el tiempo. Algunos fragmentos de la publicidad logran llegar hasta nuestra memoria, pero la mayoría se convierte en ruido extraño y cae en el olvido. El número de productos que se tambalean y ascienden a trompicones o que escasamente alcanzan la línea de salida es muy grande. Como asesor de posicionamiento de marca, Martin Lindstrom deseaba averiguar por qué los consumidores se sentían atraídos por una determinada marca de ropa, una determinada marca de automóvil o un tipo particular de crema de afeitar, champú o...